Изучение сегментации рынка (объект исследования - рынок масложировой продукции).

Введение

Конечной целью любого маркетингового исследования является формиро-вание оптимальной стратегии и тактики действий с учетом реально сложившихся и вероятных в перспективе, с одной стороны - комплекса условий и факторов рынка, а с другой - возможностей, потенциала и претензий фирмы -субъекта рын-ка. Таким образом, совокупность объектов исследования в маркетинге состоит из конкретных рынков и фирм, заинтересованных в оптимизации своего рыночного поведения.

Только имея в распоряжении знания о состоянии и перспективах рынка, можно с пользой для дела исследовать возможности, потенциал и претензии фир-мы, т.к. анализ ее характеристик в основном является сравнительным, базируется на информации о рынке. Поэтому эта тема является актуальной на современном этапе развития общества. Первой необходимой ступенью изучения рынка, осно-ванием для определения его емкости и выбора приоритетных сфер приложения рыночной активности фирмы является сегментация рынка.

Сегментация рынка может быть определена как деятельность по классифи-кации потенциальных потребителей производимых и реализуемых предприятием товаров в соответствии с качественными особенностями их спроса. Другими сло-вами, осуществляя сегментацию, предприятие делит рынок на отдельные сегмен-ты, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на стимулы маркетинга.

Цель исследования состоит в изучении сегментации рынка.

В соответствии с поставленной целью исследования определены следующие задачи:

 уточнить сущность, цель и задачи сегментации рынка;

 рассмотреть модели сегментирования субъектов и объектов рынка;

 изучить основные признаки сегментации рынка;

 определить методы рыночной сегментации конкретного предприятия;

 провести статистический анализ сегментов рынка.

Объектом исследования выступает рынок масложировой продукции в усло-виях становления рыночной экономики.

Предметом исследования выступают сегменты рынка масложировой...

Список использованной литературы

1. Басовский Л. Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 250 с.

2. Все о маркетинге. – М.: «Азимут-центр», 2006. – 550 с.

3. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: Издательство БИНОМ, 2007. – 236 с.

4. Голубков Е. П. Анализ рынка масложировой продукции // Российский экономический журнал. – 2006. - № 14.- С. 29-33.

5. Голубков Е. П. Основы маркетинга. – М.: «Финпресс», 2007. – 468 с.

6. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг. // Марке-тинг, 2005. – С. 23-27.

7. Коссов В.В. Маркетинг: Учебник. – М.: Высшая школа экономики, 2005. – 260 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: издательство «Питер», 2006. – 237 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Прогресс», 2005. – 543 с.

10. Маркетинг /Под ред. Уткина Э. А. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2006. – 396 с.

11. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. // Финансы и статистика, 2005. – С. 35-39.

12. Парушина Н. В. Сегментирование рынка // Российский экономический журнал. – 2006. - № 3.- С. 72 – 78.

13. Попова М. Развитие рынка масложировой продукции // Финансовый ди-ректор. – 2005. - №10. – С. 42-45.

14. Симачев Ю. Понятие сегментации рынка // Российский экономический журнал. - 2007. - № 8. - С. 33–41.

15. Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В. Е. – М.: «Финансы и статистика», 2007. – 120 с.