Реклама в маркетинговой практике

Глава I. Сущность и эволюция рекламы



1.1. Сущность, типы, виды и функции рекламы



Сущность рекламы состоит в информировании о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации, произведении литературы с целью создания им популярности. Сущность рекламы выражается в главной ее функции - индивидуализации продукта. Сущность рекламы также состоит в выде-лении товара из общей массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка), спо-собность более полно удовлетворить ту или иную потребность.

Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообще-ние со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Рекламирование стало крупным процессом 20-го столетия, предоставляя много рабочих мест в рекламных агентствах и маркетинговых компаниях. Использование СМИ, подобно газетам, телевидению, продажам товаров по почте, радио, журналов, наружной рекламы и Интернета сделало этот рост возможным. Реклама - форма транспортировки информации потребителю, которая в свою очередь имеет не только положительные стороны. Существует много критических суждений о том, что рек-лама толкает многих людей на совершение действий, ведущих к ухудшению их здо-ровья, или создаются определенные стереотипы, за которыми каждый следует.

Рекламу можно рассматривать с различных ракурсов. Цель рекламы состоит в том, чтобы увеличить спрос на изделия или продукты. Конечно, это не только вещи, которые потребитель может купить в различных магазинах, например одежду или продукты первой необходимости для нашей повседневной жизни, но также и такие простые вещи как общение, поиск учреждений или привлечение внимания...

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Питер, 2005. – 736 с.

2. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг – ключ к ус-пеху. – М., 2001

3. Баскин А. Теоретические и практические проблемы оптовой торговли и логи-стики. //Экономика и жизнь, № 8, 2001.

4. Безруков А.И. Организация и методы исследования спроса и рынков сбыта в современных условиях: Научно-аналитический обзор. - М., 2000.

5. Берман Т. Сбыт — дело тонкое. Особенно в России. //Экономика и жизнь, № 5, 2001.

6. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. /Пер. с англ. - М., 1991.

7. Браверман А.Л. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М., 2000.

8. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. – М.: Издательство Международного ин-ститута рекламы, 2003 г. – 316 с.

9. Выгодская Э. Г., Колпакова Н. П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008. – 128 с.

10. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления //Маркетинг в России и за рубежом.–2000.-№1.–с.89-101.

11. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. /Пер. с фр. - М., 2001.

12. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. - М., Международ-ные отношения, 2002.

13. Ибрагимов Л. А. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 368 с.

14. Кнышова Е. Н. Маркетинг. – М.: Форум, Инфра-М, 2008. – 288 с.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Бизнескнига, ИМА-Крос-Плюс, 2004г. -702с.

16. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые марке-тинговые решения. – М.: Питер, 2008. – 144 с.

17. Лукина А. В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008. – 536 с.

18. Маркетинг. /Под ред. проф. Уткина Э.А. - М., 2003.-320 с.

19. Маркетинг: учебник. /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красельников и др., Под ред. А.Н. Романова. - М.,2001

20. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. – М.: Питер, 2008. – 384 с.

21. Мурахтанова Н. М., Еремина Е. И. Маркетинг. – М.: Академия, 2006. – 208 с.

22. Панкрухин А. П. Маркетинг. – М.:...