Маркетинговая разработка товара.

Введение



Термин маркетинг происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие. Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредствам обмена. Под нуждой понимается чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, а под потребностью – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.

Темой данной курсовой работы является разработка плана маркетинга товара или услуги, выбранного студентом. Выбранный мной товар это стиральный порошок SA8 Premium, производимый и распространяемый методом сетевого маркетинга «Amway Corporation».

На протяжении почти пяти десятилетий компания Amway предлагает продукцию для красоты, личной гигиены и для ухода за домом. В России на сегодняшний день представлено более 200 высококачественных потребительских товаров различных категорий для всей семьи.

План Amway по продажам и маркетингу наряду с широким ассортиментом качественной продукции торговой марки Amway является основой для ведения успешного бизнеса. Как и в любом другом бизнесе, заработок зависит от того, сколько времени и усилий сотрудник может посвятить своему делу. Однако...

1. Дойль Питер / Санкт-Петербург: Питер, 1999, cерия «Теория и практика менеджмента» Менеджмент: стратегия и тактика (Marketing Management and Strategy, Peter Doyle)

2. М. П. Ершов. «Потребность человека» изд. «Феникс» Ростов-на-Дону (1990 г.)

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999

4. Котлер Ф: Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: «Бизнес книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995.

5. Пособие «Информация о бизнесе Amway», Москва, ООО «Амвэй», 2007.

6. Пособие по продукции от Амвэй «Дом», ООО «Амвэй» 2007. Пособие «Информация о бизнесе Amway», Москва, ООО «Амвэй», 2007.

7. Прайс-лист ООО «Амвэй». 2008 г

8. Словарь-справочник менеджера: Библиотека словарей «Инфра-М»

9. «Философский энциклопедический словарь» (Москва. 1983).

10. www.amway.ru

11. ru.wikipedia.org/wiki/Amway