Комплекс маркетинговых коммуникаций промышленного предприятия

Становление и развитие рыночной экономики требует постоянного взаимодействия производителей и потребителей продукции. Создавая продукцию, промышленному предприятию необходимо наладить взаимосвязь со своим целевым рынком, обеспечить действенную коммуникацию с потребителями, посредниками и другими рыночными партнерами. Особое значение здесь приобретает маркетинговая коммуникативная деятельность предприятия. Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации, развитием новых форм коммуникаций и ростом затрат на них. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Однако, предприятия, в том числе промышленные, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации доступной потребителю. В этих условиях вопрос исследования маркетинговых коммуникаций становится наиболее актуальным.

Теорией маркетинга к настоящему времени разработан и описан обширный набор инструментов маркетинговых коммуникаций, структурирован процесс коммуникации, предложены схемы планирования и реализации коммуникативной политики. В отечественной экономической литературе до сих пор нет четкой методики оценки маркетинговой коммуникативной деятельности, имеющей практическую значимость для российских промышленных предприятий.

Теоретические и методологические предпосылки для исследования проблемы маркетинговой коммуникативной деятельности предприятий содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов: Ф. Аренса, Р. Бартры, Б. Барнса, Дж. Бернета, С. Блека, Л. Бове, А. Дайана, Г. Картера, Ф.Котлера, С. Мориарти, Д.Огилви, Л. Перси, Ч. Сэндиджа, Дж. Росситера, К. Ротцолла, У. Уэллса, В.Фрайбургера, Д.Шульца, а также И.В. Алешиной, Л.Ю.Гермогеновой, Е.Н.Голубковой, В.Е. Демидова, В.Г. Зазыкина, Н.С. Добробабенко, И.В.Крылова, В.Л.Музыканта, А.Н. Мудрова, Г.Г. Почепцова, О.В. Сагиновой, И.М. Синяевой, О.А. Феофанова, И.Я. Рожкова и др.

Цель...

1. Алексейчева Е.Ю. Основные пути и факторы повышения конкурентоспособности производственных предприятий России / Е.Ю. Алексейчева // Вестник ТИСБИ. – 2008. - №2.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг средств производства: основы планирования и организации / Г.Л.Багиев, О.А.Новиков. - СПб.: Изд-во ЛФЭИ, 2006.

3. Багиев Г.Л., Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: Учебное пособие / Г.Л.Багиев, О.У.Юлдашева. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2007.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебник / Е.П.Голубков. – М.: Экономика, 2006.

5. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №4.

6. Дроздецкий А.Ю. Методы пропаганды / А.Ю. Дроздецкий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – №7.

7. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебное пособие / А.П.Дурович. –Минск: Финансы, учет и аудит, 2007.

8. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д.Игнатьев, А.Бекетов, Ф.Сарокваша. – М.: Маркетинг, 2008.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. – М.: Прогресс, 2007.

10. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф.Котлер. – СПб.: Питер, 2009.

11. Красуля С. Особенности коммуникаций при формировании имиджа / С.Красуля // Финансовый директор. – 2005. – №8.

12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Жан – Жак Ламбен; пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.

13. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. – М.: ИНФРА-М, 2006.

14. Методология исследования операций в системах маркетинга / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Изд-во СПб ГУЭФ, 2007.

15. Рублевская Ю.В. Моделирование бизнеса в интернет-среде / Ю.В. Рублевская, Е.В. Попов // Менеджмент в России и за рубежом. –2007. –№2.

16. Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие / И.К. Шевченко. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2007.

17. Шинкарева Н.А. Маркетинг на предприятиях промышленности: Конспект лекций / Н.А.Шинкарева, Г.Г. Макаров. - Рыбинск, 2004.

18. Юлдашева...