План маркетинга производственного предприятия

В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается концепция управления деятельностью предприятия и реализацией товаров, ориентированная на производство, массовый сбыт, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, которые ставит перед фирмой руководство с учетом реального платежеспособного спроса.
<br>Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
<br> - надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
<br> - создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
<br> - необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
<br>В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю продукцию.

Список использованных источников
<br><br>1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Москва. 1999.
<br>2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Москва. 1999.
<br>3. Голубков Е.П., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. Москва. 1993.
<br>4. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск. 1997.
<br>5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва. 1995.
<br>6. Маркетинг. Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. Москва. 1999.
<br>7. Маркетинг. А.Н. Романов. Москва. 1996.
<br>8. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. Москва. 2000.