Теоретические основы ценообразования в маркетинге предприятия

Введение
<br><br>Важнейшим рычагом экономического механизма хозяйствен¬ной политики субъекта хозяйствования является цена, которая от¬ражает все стороны экономической деятельности. В условиях рын¬ка цена выступает связующим звеном между производителем и потребителем, обеспечивает равновесие спроса и предложения.
<br>В экономике хозяйствующего субъекта исходным принципом является возмещение затрат и получение прибыли в размере, дос¬таточном для осуществления расширенного воспроизводства и вып¬латы соответствующих налогов государству, муниципалитету, а также для образования фонда потребления (социальной сферы) в объеме, обеспечивающем определенный стандарт жизни работников. Решение данной задачи происходит с помощью соответствую¬щего установления уровня цен на продукцию, выпускаемую хозяйствующим субъектом.
<br>Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Ценовая политика является главной составляющей в системе маркетинга.
<br>Каждое предприятие самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен.
<br>Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где производитель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
<br>Тема курсовой работы «Цена и ценовая политика в маркетинге» актуальна, так как от выбора общего...

Список использованной литературы
<br><br>1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-метод. пособие. -М.: Финансы и статистика, 2008. - 246с.
<br>2. Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учеб. для вузов: Пер. с англ.-М.:ИНФРА-М, 2004.- 803с.
<br>3. Афонин И.В. Управление развитием предприятия.- М.: Мздат. – Торг. корпорация «Дашков и К», 2002. – 380 с.
<br>4. Владимирова Л,П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. М: Издательский Дом «Дашков и К», 2000.- 305с.
<br>5. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 604 с.
<br>6. Ефремов В.С. Стратегическое планирование в бизнес - системах. - М.: Финпресс, 2001.- 238с.
<br>7. Маркетинг: Учеб. пособие/ Под ред. Э.А.Уткина. – М.: ЭКМОС, 2002, -319 с.
<br>8. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2002.- 1012 с.
<br>9. Стратегическое планирование: Учебник/Под ред. Уткина Э.А.-М.: ЭКМОС, 2000.- 438 с.
<br>10. Стратегия и тактика ценообразования/ Под ред. Г.А. Маховиковой. – Питер, 2008. – 543 с.
<br>11. Сергеев И.В. Экономика предприятия: Учеб. пособие для вузов.- М.: Финансы и статистика, 2008.-304 с.
<br>12. Цены и ценообразование: Учебник для вузов/ Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2002. – 304 с.
<br>13. Ценообразование: Учеб. пособие/ Под ред. Г.А. Тактарова. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 176 с.
<br>14. Ценообразование: Учеб. пособие. – 4.е изд. , переаб. и доп. – М.: Издат. Дом «Дашков и К», 2007. – 213 с.
<br>15. Экономика предприятия: Учебник/Под ред. Проф. О.И. Волкова. -М.: ИНФРА-М, 2007.- 416 с.