разработка маркетинговой стратегии развития фирмы

Маркетинг – важный компонент управления современным коммерческим предприятием. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая «пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком» [12, c. 124], становиться все более доминирующей.
Цель данной курсовой работы – разработка маркетинговой стратегии фирмы.
В ходе написания работы необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть основные концепции маркетинговой деятельности
• определить основные направления организации маркетинга на предприятии
• ознакомиться с функциями и задачами маркетинга на предприятии
• проанализировать маркетинговую деятельность предприятия ООО «УК НЭТА»
• дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности компании
Предметом исследования является совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.

Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное функционирование и развитие того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. ООО «УК НЭТА» обладает большой филиальной сетью и имеет дивизионную организационную структуру. Служба маркетинга имеет функциональную организационную структуру. Компания занимает 15% рынка. Кроме физических лиц, клиентами компании являются государственные структуры, банки, промышленные и энергетические компании. Конкурентов «УК НЭТА» можно разделить на федеральных и региональных, в зависимости от охвата территории.
На предприятии выбрана маркетинговая стратегия «следования за лидером». Благодаря качеству продукции, доступным ценам и активному росту рынка компания при пассивной маркетинговой стратегии завоевала прочные позиции на рынке. Однако рынок компьютерной и климатической техники вступил в фазу брендинга, и пассивной стратегии уже не достаточно. Положительными чертами маркетинговой деятельности «УК НЭТА» можно назвать наличие развитого маркетингового отдела и проведение рекламных компаний. Среди недостатков выделяются: низкая активность в области брендинга и позиционирования на рынке, применение функциональной организационной структуры маркетинговой службы, хотя для данного предприятия более эффективной, на наш взгляд, является географическая.