Организация маркетинговой службы на предприятии

Введение

Актуальность. Функция маркетинга - одна из уникальных характеристик, отличающих рыночную экономику от командной. В условиях рыночной экономики физические и юридические лица самостоятельно принимают решения относительно товаров и услуг, которые они хотели бы приобрести либо продать для удовлетворения своих нужд. Производственный сектор реагирует на эти потребности путем выпуска необходимых продуктов и услуг по приемлемым ценам. Потребитель является доминирующей силой, определяющей ответы на ключевые вопросы, возникающие перед любой экономической системой: как производить, сколько производить и для кого производить.
Маркетинг используется и в тех случаях, когда речь идет о промышленных продуктах (они используются для производства других продуктов). В данном случае для привлечения потенциальных потребителей реклама будет ориентироваться на торговые журналы, персональные предложения опционов, использование телефонной и компьютерной связи. Маркетинговая стратегия зависит не только от продукта, но и от того, является ли конечный потребитель частным или промышленным.
Деятельность любого предприятия охватывает практически все вопросы его взаимодействия с рынком. Поэтому в настоящее время организации-участники отечественных и зарубежных рынков вынуждены использовать весь комплекс маркетинговых инструментов для успешного товародвижения и осуществления финансово-хозяйственной деятельности.
Вместе с тем практика показывает, что на многих предприятиях и во многих организациях РФ отсутствует четкое понимание сущности маркетинговой деятельности, маркетинговые подразделения выполняют в основном сбытовые функции, недостаточно внимания уделяется таким направлениям деятельности, как например, анализ рынка, разработка политики товародвижения, стратегическое маркетинговое планирование. Более того, на многих предприятиях вообще отсутствуют подразделения, специализирующиеся преимущественно на выполнении маркетинговых функций.
Вышесказанным и обусловлена актуальность настоящей...

Список литературы

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - 2ое изд.; испр.-Мн.: Высшая Школа., 2008. – 236 с.
2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2005. – 356 с.
3. Березин И.С. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 2006. – 412 с.
4. Берестов В.Л. Анализ и оценка маркетинговой деятельности промышленного предприятия // Проблемы современной экономики. Евразийский международный научно-аналитический журнал. – 2010. – №1. – С.231-233.
5. Богомолова И.П. Эффективность организационной структуры управления маркетингом как способ повышения конкурентоспособности предприятиями // Управление персоналом. – 2009. – №17. – С.47-51.
6. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.— М.: Экономика, 2007. – 384 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: «Издательство «Дело» - 2005. – 377 с.
8. Голубков Е.П. Секерин В.Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – Н.: Экономика, 2008. – 513 с.
9. Гусев А. Об управлении маркетинговой деятельностью предприятия // Практический маркетинг. – 2009. – № 5. – С.22-23.
10. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга. – М.: Изд-во «Бизнес-книга», 2008. – 356 с.
11. Котер Ф. Основы маркетинга. – М.: Ростинтер – 2006. – 689 с.
12. Маркетинг: Общий курс / под. ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во «Омега». – 2009. – 476 с.
13. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. – СПб.: Питер. – 2007. – 224 с.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л. – 2009. – 656 с.
15. Петушков А.В. Организация службы маркетинга на предприятии // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. – №6. – С.468-476.
16. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятия. – М.: ИНФРА-М. – 2006. – 528 с.
17. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. - СПБ.: Питер, 2009. – 409 с.
18. Титов В.И. Экономика предприятия. – М.: Эксмо. – 2008. – 416 с.
19. Цахаев Р.К., Муртузалиева...