*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Сегментирование рынка и учёт специфики поведения потребителей

курсовые работы, Маркетинг

Объем работы: 23 стр.

Год сдачи: 0

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 1165

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

Введение ……………………………………………………………………….3
1. Сегментирование рынка в маркетинге
1.1. Критерии и методы сегментирования ..…………………………….…4
1.2. Уровни сегментирования рынка……………………………………….5
1.3. Принципы сегментирования потребительского рынка ……………..12
1.4. Сегментирование рынка в экономическом анализе …………..….…13
2. Поведенческие критерии в сегментировании
2.1. Модель покупательского поведения………………………………….15
2.2. Факторы, влияющие на покупательское поведение…………………18
2.3. Процесс принятия решения о покупке……………………………….18
Заключение …………………………………………………………………...23
Список литературы …………………………………………………………..23
Приложение …………………………………………………………………..24
ВВЕДЕНИЕ

Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга самыми разными параметрами: по своим потребностям, финансовым и другим возможностям, местоположению, покупательским взглядам и покупательским привычкам.
Компании, торгующие на рынках конечных (т.е. домохозяйств) и организованных (т.е. предприятий и учреждений) не в состоянии привлечь сразу всех покупателей или, по крайней мере, не в состоянии привлечь покупателей одним и тем же способом. Покупателей много, они разобщены и отличаются по своим потребностям и покупательскому опыту. Да и компании сильно различаются по своим возможностям в области обслуживания разных частей (сегментов) рынка. Поэтому каждая торгующая компания должна выбрать для себя те части рынка, которые она может обслужить наилучшим образом.
Актуальность темы работы заключается в том, что сегментирование рынка является необходимым условием эффективного маркетинга на предприятии. Оно представляет собой компромисс между массовым маркетингом, предполагающим совершенно одинаковый подход ко всем потребителям, и допущением, что маркетинг должен проявлять индивидуальный подход буквально к каждому человеку.





ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегментирование рынка является одним из наиболее существенных практических моментов в деятельности маркетолога, так как именно оно обеспечивает «знание» собственного потребителя, понимание его нужд и потребностей в контексте того, сколько именно потребителей имеют определенные потребности, определенные взгляды на покупку товара. Правильно проведенная работа по сегментированию рынка позволяет приблизить цели организации и цели потребителей, модифицировать политику организации в стратегическом плане, что, в конечном итоге, обеспечивает устойчивую прибыльность и максимальные позиции на рынке организации.
Изучение покупательских потребностей и процесс совершения покупок также является основанием успешного маркетинга. Понимание стадий, через которые проходит покупатель в процессе совершения покупки, дает маркетологу возможность найти ключ к наиболее полному удовлетворению покупательских потребностей.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу