Управление товаром в комплексе маркетинга

Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Каждому предприятию, перед тем как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей и т.д.
Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его ассортиментную политику и рыночный спрос. Эта деятельность осущес¬твляется путем сбора и всестороннего изучения и обработки имею¬щейся информации. На основании этого товаропроизводитель прини¬мает необходимые хозяйственные решения. Это могут быть предложе¬ния или даже расширение работы по производству и сбыту традицион¬но существующих видов промышленной продукции и расширение ассортимента на сущес¬твующих рынках.
Управление на основе маркетингового анализа - это эффектив¬ная система деятельности предприятий по производству и реализации продукции на основе комплексного изучения потребительских рынков и производства с целью максимизации их прибыли, удовлетворения потребностей и запросов покупателей. Для осуществления эффективной деятельности предприятия разрабатывается товарная политика, поддающаяся контролю и позволяющих руководству выз¬вать желаемую ответную реакцию со стороны рынка.
Товарная политика включает определение основной товарной стратегии (дифференциация, диверсификация, вертикальная интег¬рация, узкая специализация), а также маркетинговые характеристики производимых предприятием товаров, для чего приводятся следую¬щие данные: ассортиментная гамма выпускаемой продукции; степень новизны товара; фаза жизненного цикла товара на данном рынке; наличие...