Маркетинг на железнодорожном транспорте

Практическая часть

В данной работе произведем анализ статьи Сергея Соболева «Утренняя пастараль», в которой отражены возможные пути завоевания рынка по прода-же зубных паст. А именно.
Зубные пасты- продукт массовый. Согласно последним результатам оп-рошенных жителей крупных городов (с населением от 100 тыс. человек) R-TGI свидетельствует, сто лишь 3,4% чистят зубы реже чем один раз в день. Осталь-ные 96,6% традиционно начинают утро с выдавливанием пасты из тюбика на свою щётку. И ту же самую процедуру поделывают 2/3, и вечером.
При покупке зубной пасты у потребителей очень низкая эмоциональная вовлеченность.

Введение

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе кото-рого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и ус-луги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе марке-тинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как и на самом деле он сочетает в се-бе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед ор-ганизацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.
В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.
На данный момент существует масса всевозможной литературы по мар-кетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по функ-ционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти гра-мотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим россий-ским реалиям.
В данной работе предпринята попытка выделить особенности формиро-вания ценовой и коммуникативной политики на железнодорожном транспорте основные виды ценовых стратегий, рассмотреть основные моменты маркетин-гового исследования в сфере железнодорожных перевозок в Российской Феде-рации.