Управление маркетингом на предприятии, ориентированном на рынок

Российская экономика развивается, опираясь на требования и принципы современной рыночной экономики – саморегулирующегося механизма, обеспечивающего производство, распределение, продвижение товара согласно закону спроса и предложения. Только рыночные отношения позволяют покупателям найти продавцов, а продавцам покупателей.
Субъекты рынка стремятся четко ориентироваться в рыночных отношениях, добиваться максимальных экономических результатов с наименьшим риском, регулировать определенные рыночные процессы с целью обеспечения себе коммерческо-хозяйственного преимущества. Достижение этого преимущества возможно благодаря умелому применению принципов, методов, приемов маркетинга – системы социально-экономической деятельности в условиях рыночных отношений в обществе.
Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.
Маркетинг определяет: что производить, для кого, по какой цене, в каком количестве, ассортименте и когда; товаропродвижение, сроки реализации.
Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, «является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка». Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.
Маркетинг – один из видов управленческой деятельности, нацеленной на выявление запросов потребителей и их обязательное полное удовлетворение. Это одна из основополагающих и проблемных наук, а также ведущая дисциплина для субъектов рынка: государственных чиновников, руководителей коммерческих структур, организаторов производства...

1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Издательство «Питер», 2009. – 400 с.
2. Барановский С.И., Лагодич С.В. Стратегический маркетинг. М.: ВЛАДОС, 2009. – 298 с.
3. Волков О.И., Девяткин О.В. Экономика предприятия (фирмы). - М.: ИНФРА-М, 2008. – 601 с.
4. Гончарук В.А. Маркетинговые исследования. - М.: Велби, 2008. – 332 с.
5. Информация и данные об ОАО «Акконд».
6. Карнаухов С. Маркетинг как система управления // РИСК. - 2005. - №4. - С.80-89.
7. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. - М.: Вильямс, 2008. – 742 с.
8. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. - М.: Дашков и К, 2007. - 292 с.
9. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. - М.: Вильямс, 2007. – 1186 с.
10. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2008. – 255 с.
11. Прикладной маркетинг / Под ред. В.А. Михаревой. - М.: Высшая школа, 2007. – 431 с.
12. Рябинин Л.С. Организация маркетинга: цель - покупатель. - М.: Наука, 2006. – 186 c.
13. Секерин В.Д. Прикладной маркетинг в России. - М.: Интел-синтез, 2007. – 493 с.
14. Слонимская М.А. Маркетинговые исследования: методы анализа информации. - М.: Слово, 2007. – 251 с.
15. Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2006. – 247 с.