Управление продуктом: Разработка новой модели зонта

В курсовом проекте сформулирована задача разработки нового товара компании ООО «Сильвер», изготавливающей зонты по лицензии под торговой маркой «Ame Yoke Umbrella».
Проведен анализ товарного ассортимента предприятия и выбрана товарная линия женских зонтов для разработки в ней новой модели зонта. В результате опроса потребителей и выбора сегмента определены характеристика товара, которые необходимо улучшить.
На основе отобранной идеи товара разработана концепция новой модели женского зонта и установлена цена на новый товар.

Предметом данного курсового проекта является разработка нового продукта и маркетинговых мероприятий по его выводу на рынок как товара.
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурент¬ного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары.
Компания, которая рассчи¬тывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна по¬стоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработке новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.
Путь инноваций зачастую сопряжен с высоким риском. Существует несколько причин неудач новых товаров. Идея могла быть хороша, однако не оказалось подходящего рынка. Возможно, технология или конструкция товара разрабатывались не столь тщательно, как следовало. Или же новый товар относился к разряду массовых потребительских товаров, не обладая пре¬имуществами перед уже завоевавшими рынок аналогами. Иногда причина заключает¬ся в неправильном позиционировании на рынке, завышенной цене, плохо организо¬ванных мероприятиях по рекламе и стимулированию сбыта. Наконец, процесс разработки подчас стоит дороже, чем плани¬ровалось, а конкуренты наносят ответный удар сильнее, чем ожидалось.
Так как риск потерпеть фиаско новых товаров велик, на повестке дня компаний стоит вопрос, как повысить шансы на успех. Один из способов состоит в том, что¬бы, анализируя примеры удачных товаров, пытаться обнаружить то, что их объединяет. Результаты одного из таких исследований свидетельствуют, что фактором номер один успеха является сочетание уникальности и качества, превосходящим качество конку¬рентной продукции: выигрывает товар, объединяющий в себе высокое качество, уни¬кальные свойства и повышенную потребительскую ценность.
Еще один ключевой фактор – концепция товара, тщательно продуманная до того, как ее...

В данном курсовом проекте был рассмотрен товарный ассортимент предприятия ООО «Сильвер», выступающего поставщиком зонтов «Ame Yoke Umbrella».
В результате ассортиментного анализа были сделаны выводы о необходимости разработки нового товара в товарной линии I женских зонтов.
Поиск идеи нового товара основан на опросе потенциальных потребителей об их удовлетворенности имеющимися товарами-аналогами.
По данным о взвешенной неудовлетворенности потребителей было решено улучшить ветроустойчивость и компактность зонта, что повысит удовлетворенность выбранного сегмента.
В настоящем курсовом проекте на основе отобранной идеи разработана концепция товара как компактного зонта, устойчивого даже против самого сильного ветра, удобного средства защиты от любой непогоды, которое женщина может всегда взять собой.
Для разработки нового женского зонта были описаны исходные требования к конструкции, которые послужат основой для составления технической документации разработчику.
На основе результатов опроса потребителей была установлена цена на новую модель женского зонта торговой марки «Ame Yoke Umbrella».