Исследование рынка итальянской обуви в городе Иркутске

Цели и задачи маркетинговых исследований: определить проблему, изучить и описать объект, процесс или ситуацию, найти закономерности и дать прогнозы.
В зависимости от характера целей маркетинговых исследований выделяют три соответствующих направления маркетинговых исследований:
– разведочные исследования – исследования, направленные на сбор информации, необходимой для наилучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез);
Критерии сегментации потребителей:
1. Возраст: от 18 до 27 лет;
от 27 до 40 лет;
от 40 до 50 лет.
34% опрошенных респондентов были в возрасте от 18 до 27 лет, 33% респондентов были в возрасте от 27 до 40 лет и 33% респондентов были в возрасте от 40 до 50 лет.
На второй вопрос анкеты респонденты ответили следующим образом: 73% респондентов знают такие марки итальянской обуви, как Poberto Maurizi, Jiordjio Vito, 19% респондентов назвали марку Jianmarco Lorenzi и 8% респондентов назвали другие марки. Результаты ответов на второй вопрос анкеты представим на рис. 4.
На шестой вопрос анкеты были получены следующие ответы: 61% респондентов при покупке обуви большее внимание обращают на марку производителя, 23% - на модель обуви, 4% - на качество кожи, 12% на цену обуви (результаты представим на (рис. 10).

Маркетинговые исследования – это средство, обеспечивающее менеджеров рынка информацией, необходимой им для принятия решений.
Маркетинговые исследования играют ключевую роль в реализации маркетингового подхода к ведению бизнеса. Ими охватываются факторы маркетинговой микро – и макросреды, а информация, получаемая в ходе исследований, используется маркетинговыми менеджерами для принятия решений по сегментированию рынка, выбору целевого рынка, по разработке маркетинговых комплексов, а также по организации контроля над их реализацией.
Для любой фирмы, которая стремится к успеху – маркетинговые исследования выступают как начало её деятельности. Маркетинговые исследования рынка значительно уменьшают неопределенность при принятии важных маркетинговых решений, что позволяет эффективно распределять экономический потенциал для достижения новых высот в бизнесе.
Маркетинговые исследования, изучение внешней и внутренней среды и её регулярный мониторинг для любого предприятия является важным элементом стратегии успешного развития в условиях рыночной экономики. Роль маркетинговых исследований возрастает многократно в условиях несформированности своего сегмента рынка или при неопределенности нового бизнеса.
Какое бы решение вы не приняли, предложить рынку совершенно новый продукт или выйти с уже существующим на новый рынок, вы столкнетесь с проблемой недостатка информации о конъюнктуре рынка и других необходимых составляющих для успешного выхода на рынок.
Цель курсовой работы - провести маркетинговое исследование рынка итальянской обуви в городе Иркутске.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть сущность и значение маркетинговых исследований в современных условиях;
- изучить цели и задачи маркетинговых исследований и их классификация;
- рассмотреть методы, используемые в маркетинговых исследованиях;
- изучить категории информации в маркетинговых исследованиях;
- дать понятие выборки;
- составить анкету для маркетингового исследования рынка итальянской обуви в...

Итак, проанализировав потребительские предпочтения на рынке итальянской обуви города Иркутска, были сделаны следующие выводы:
- итальянская обувь не пользуется большим спросом среди жителей города Иркутска из-за высокой цены;
- больше всего покупают итальянскую обувь, люди в возрасте от 27 до 40 лет, меньше всех приобретает итальянскую обувь люди в возрасте от 40 до 50 лет;
- больше всего покупают итальянскую обувь люди с доходами свыше 30 тыс. руб. в месяц;
- наиболее популярные марки итальянской обуви на рынке города Иркутска - Poberto Maurizi, Jiordjio Vito;
- подавляющее число респондентов покупают итальянскую обувь 1 раз в 3 года;
- большинство респондентов покупают обувь в Торговых центрах. Большинство респондентов в возрасте больше 40 лет приобретают итальянскую обувь в Торговых Центрах, а респонденты в возрасте от 18 до 40 лет предпочитают покупать итальянскую обувь в фирменных магазинах. Также предпочитают покупать в фирменных магазинах потребители с доходом свыше 20 тыс. руб.;
- при покупке итальянской обуви респонденты большее внимание обращают на марку производителя, на втором месте по значимости – модель обуви и лишь на третьем месте цена;
- большая часть респондентов (48%) готовы приобрести итальянскую обувь по цене 5-10 тыс. руб. При этом 50% респондентов считают, что цены на итальянскую обувь неприемлемо высокая ;
- следует отметить, что большинство респондентов, считающих цены на обувь неприемлемо высокие, имеют возраст свыше 27 лет. Большинство респондентов имеющих доходы до 20 тыс. руб. также считают цены на итальянскую обувь неприемлемо высокую;
- большая часть потребителей не стали бы чаще покупать итальянскую обувь, при снижении цены на 10%.
Судя по выводам, можно сказать, что цена на итальянскую обувь на рынке очень высока, и для многих респондентов это является значимым фактором. Также можно сказать, что итальянская обувь недостаточно распространена в городе Иркутске, так как купить ее могут себе позволить люди с высокими...