Опрос как наиболее распространенный метод маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования — целенаправленный сбор, анализ и интерпретация информации с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, относящихся к конкретной рыночной ситуации. Как правило, потребность в его проведении возникает в следующих случаях:
─ имеющийся объем информации недостаточен для принятия эффективных маркетинговых решений;
─ на предприятии существуют разногласия относительно стратегии маркетинга и механизмов достижения целей;
─ ухудшается рыночная ситуация (потеря доли рынка, снижение объема продаж и т.д.);

Маркетинговые исследования — целенаправленный сбор, анализ и интерпретация информации с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, относящихся к конкретной рыночной ситуации.
У фирм возникает потребность в проведении маркетинговых исследованиях в следующих случаях:
─ имеющийся объем информации недостаточен для принятия эффективных маркетинговых решений;
─ на предприятии существуют разногласия относительно стратегии маркетинга и механизмов достижения целей;
─ ухудшается рыночная ситуация (потеря доли рынка, снижение объема продаж и т.д.);
─ формируются новые стратегические и тактические планы;
─ менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагаются значительные инвестиции в проведение маркетинговых мероприятий.
Маркетинговую информацию принято подразделять на:
─ первичную;
─ вторичную.

Общая функция маркетинговых исследований состоит в исключении во всей маркетинговой деятельности неточных оценок, риска и не производительных затрат труда и времени.
Проведение маркетинговых исследований связано с необходимостью уменьшения риска осуществляемой предпринимательской деятельности.
Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения фирм на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.