Маркетинг стратегия Альянс

Содержание

Введение 3
Глава 1. Характеристика дальнего окружения фирмы 5
Глава 2. Характеристика ближнего окружения фирмы 8
Глава 3. Общий анализ внутренних факторов маркетинга фирмы 16
Глава 4. Оценка маркетинговой деятельности фирмы. Формулирование миссии и целей фирмы 23
Глава 5. Обоснование стратегий достижения целей фирмы 25
Заключение 40
Список использованных источников 43
Приложения 45
Приложение №1. Анкета компании 45
Приложение №2. Логотип 46

Глава 1. Характеристика дальнего окружения фирмы
Данный анализ включает последовательное и детальное рассмотрение каждой из отмеченных групп факторов с целью выявления причины возникновения МУП и формирование почвы для определения/выявления маркетинговой проблемы или маркетинговой возможности.
Построим комплексную таблицу факторов макромаркетинговой среды НК "Альянс " (табл. 1).
Таблица 1
Таблица факторов дальнего окружения НК "Альянс "
№ Фактор Коэффициент значения Угроза Возможность Реакция предприятия
Политико-правовые факторы 0,25
1. Чрезмерное вмешательство государства 0,15 Государственное регулирование цен Оптимизация расходов из переработки нефти и сбытовых расходов Оптимизация расходов, лоббирования интересов
2. Неустойчивость законодательной базы 0,10 Постоянные изменения законодательной базы не содействуют нормальному развитию отрасли Оптимизация бизнес-процессов с учетом нормативно-правового поля Деятельность в рамках нормативно-правового поля
Экономические факторы 0,25
1. Кризисное состояние экономики 0,15 В государстве с нестабильной экономикой невозможно осуществлять долго-срочное планирование Оптимизация расходов из переработки нефти и сбытовых расходов Минимизация расходов
2. Усиление конкуренции 0,10 Уменьшение объемов сбыту и доли рынка
Формирование лояльных клиентов и максимизации прибыли от деятельности уже существующих АЗС. Разработка конкурентной стратегии
Демографические факторы 0,10
1. Высокий уровень урбанизации 0,10 - Увеличение комплекса услуг Расширения сети АЗС, полный спектр услуг на АЗС
Природные факторы 0,10
1. Географическое положение 0,05 Государственное регулирование расположения и экологических стандартов работы АЗС
Большинство мощных магистралей происходят в пределах больших городов
Поиск оптимальных мест расположения новых АЗС
2. Уменьшение объемов нефтедобычи 0,05 Дефицит нефтепродуктов в ближайших периодах, повышение средне закупочных цен...

1. Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг (Marketing: An Introduction), 8-е изд, М., издательство «Вильямс», 2007. - 832 с.
2. Глазов М. М. Функциональная диагностика промышленного предприятия: Учебное пособие. СПб.: РГГМУ, 2003.-311 с.
3. Глумаков В.Н. Стратегический менеджмент: практикум : учебное пособие для студ. вузов. / В. Н. Глумаков, М. М. Максимцов, Н. И. Малышев. - М. : Вузовский учебник, 2008. - 187 с.
4. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 6-е изд., перераб.и доп. - М.: Издательско-торговая коопорация «Дашков и К», 2008. - 148с.
5. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2002. — 352с.
6. Иванченко П.Б. Новые технологии маркетинга / [Электронный ресурс] / Маркетинг. – 2007. – Режим доступа: http://www.ram.ru/misc/2007/piter.html
7. Канаян К., Канаян Р. Мерчендайзинг, изд-во «РИП-холдинг» 2003. - 234 с.
8. Коммерческая деятельность и предпринимательство: Сб. науч. трудов / Под ред. В.П. Попкова. – СПб.: СПбГИЭА, 2006.-377с.
9. Маркетинг: учебник для вузов/Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.:ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001. -703 с.
10. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. - 5-е изд; стереотип. - М.: Омага-Л, 2007. – 656 с.
11. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций. / С. А. Кузнецова, В. Д. Маркова. - М. ; Новосибирск : ИНФРА-М : Сиб. соглашение, 2004. – 287 с.
12. Менеджмент: Учебник / Под редакцией П.А. Кохно, В.А. Микрюкова, С.Е. Коморова. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 373 с.
13. Мосина И.Г. Стратегический менеджмент. Принципы и методы: Учебное пособие. Новосибирск: НФ РАП, 2007. – 166 с.
14. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. - 2-е европ. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 1998. – 1056 с.
15. Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли: Учеб.— М.: Маркетинг, 2009.— 448 с.
16. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/М.:ИД ФБК-ПРЕСС,...