    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Маркетинг-план автомобильного производства
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 55 стр. Год сдачи: 2013 Стоимость: 600 руб. Просмотров: 355 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
1. Описание текущей маркетинговой ситуации
1.1. Результаты исследования потенциального рынка товаров и услуг
1.2. Структура рынка предлагаемого фирмой продукта
1.3. Возможные угрозы бизнесу фирмы
1.4. Ключевые факторы успеха фирмы и основных конкурентов
2. Сегментация рынка
2.1. Оценка первичного спроса
2.2. Сегментация рынка
2.3. Отбор целевых сегментов рынка и стратегия охвата рынка
2.4. Позиционирование товара (услуги) в выбранных сегментах рынка
3. Комплекс маркетинга фирмы по продукту
3.1. Этап жизненного цикла фирмы, рынка и продукта. Основная цель производственно - хозяйственной деятельности фирмы на планируемом этапе
3.2. Сводка контрольных показателей
3.3. Товарная стратегия фирмы
3.3.1. Подробное описание товара (услуги): товар в реальном исполнении, товар с дополнением
3.3.2. Основные решения по товару
3.3.3. Товарная стратегия фирмы на прогнозируемых этапах жизненного цикла товара.
3.4. Решения по определению цены товара (продукта, услуги)
3.4.1.Коммерческая цель фирмы, выбранный метод ценообразования и ценовая политика фирмы.
3.4.2. Информация для определения исходной цены продукта (товара, услуги): анализ издержек производства, анализ спроса в целевых сегментах, эластичность спроса, анализ цен конкурентов
3.4.3.Определение исходной цены товара
3.4.4. Определение отпускной цены товара
3.4.5. Определение объема сбыта на планируемый период
3.4.6. Ценовая политика на прогнозируемых этапах жизненного цикла товара в выбранных целевых сегментах
3.5.Решения по каналам распределения товара
3.5.1.Обоснование и выбор структуры канала сбыта. Критерии выбора. Схема сбытовой сети
3.5.2.Выбор стратегии сбыта
3.5.3.Стратегия охвата рынка
3.6. Решения по комплексу стимулирования сбыта
3.6.1. Определение целевых установок по элементам комплекса стимулирования и целей коммуникационной программы.
3.6.2. Решения по рекламной компании.
3.6.3. Решения по стимулированию сбыта
3.6.4. Решения по личной продаже
3.6.5. Решения по связям с...
1.1. Результаты исследования потенциального рынка товаров и услуг
1.2. Структура рынка предлагаемого фирмой продукта
1.3. Возможные угрозы бизнесу фирмы
1.4. Ключевые факторы успеха фирмы и основных конкурентов
2. Сегментация рынка
2.1. Оценка первичного спроса
2.2. Сегментация рынка
2.3. Отбор целевых сегментов рынка и стратегия охвата рынка
2.4. Позиционирование товара (услуги) в выбранных сегментах рынка
3. Комплекс маркетинга фирмы по продукту
3.1. Этап жизненного цикла фирмы, рынка и продукта. Основная цель производственно - хозяйственной деятельности фирмы на планируемом этапе
3.2. Сводка контрольных показателей
3.3. Товарная стратегия фирмы
3.3.1. Подробное описание товара (услуги): товар в реальном исполнении, товар с дополнением
3.3.2. Основные решения по товару
3.3.3. Товарная стратегия фирмы на прогнозируемых этапах жизненного цикла товара.
3.4. Решения по определению цены товара (продукта, услуги)
3.4.1.Коммерческая цель фирмы, выбранный метод ценообразования и ценовая политика фирмы.
3.4.2. Информация для определения исходной цены продукта (товара, услуги): анализ издержек производства, анализ спроса в целевых сегментах, эластичность спроса, анализ цен конкурентов
3.4.3.Определение исходной цены товара
3.4.4. Определение отпускной цены товара
3.4.5. Определение объема сбыта на планируемый период
3.4.6. Ценовая политика на прогнозируемых этапах жизненного цикла товара в выбранных целевых сегментах
3.5.Решения по каналам распределения товара
3.5.1.Обоснование и выбор структуры канала сбыта. Критерии выбора. Схема сбытовой сети
3.5.2.Выбор стратегии сбыта
3.5.3.Стратегия охвата рынка
3.6. Решения по комплексу стимулирования сбыта
3.6.1. Определение целевых установок по элементам комплекса стимулирования и целей коммуникационной программы.
3.6.2. Решения по рекламной компании.
3.6.3. Решения по стимулированию сбыта
3.6.4. Решения по личной продаже
3.6.5. Решения по связям с...
К тому же в 2012 г. было значительное сужение экспорта российских машин в страны СНГ (Украина, Белоруссия, страны Средней Азии, кроме Казахстана) из-за снижения их экономического потенциала.
В то же время активно развиваются совместные проекты с иностранными производителями благодаря удобным условиям промсборки с 2011 г., из них СП, успешно работающие в режиме промышленной сборки, – это «Форд-Соллерс», предприятие концерна Daimler AG и ГАЗа, производство коммерческого автомобиля Ford Transit в Татарстане.
Продажи грузовиков в 2012 г. в России достигли уровня 357 700 ед., темп роста составил 8,8% относительно прошлогоднего результата. Положительная динамика сопутствовала всем сегментам автомобилей, кроме отечественных: снижение продаж на 0,8% (160 380 ед.), сужение доли рынка до 44,8% (на 4,4%). Объем иномарок, собранных в России, вырос на 34,2% с увеличением доли на 1,5% (до 8,0%). Суммарный итог произведенных в России грузовиков показал снижение их совокупной доли почти на 5%. Сегмент нового импорта вырос на 16,3% (до 150 440 ед.), догоняя отечественные автомобили, а рыночная доля увеличилась на 2,7% (до 42,1%). Сегмент подер¬жанных импортированных автомобилей увеличился на 11,9%, а доля составила 5,1%.
Структура продаж грузовых автомобилей несколько изменилась: объемы реализации иностранных моделей почти догнали объемы реализации отечественных, и в перспективе они будут расти. Также увеличились продажи импортированных новых и б/у грузовиков.
Рынок средних и тяжелых грузовиков в России по итогам 2012 г. вырос до 138 тыс.ед. на 13,4%.
В то же время активно развиваются совместные проекты с иностранными производителями благодаря удобным условиям промсборки с 2011 г., из них СП, успешно работающие в режиме промышленной сборки, – это «Форд-Соллерс», предприятие концерна Daimler AG и ГАЗа, производство коммерческого автомобиля Ford Transit в Татарстане.
Продажи грузовиков в 2012 г. в России достигли уровня 357 700 ед., темп роста составил 8,8% относительно прошлогоднего результата. Положительная динамика сопутствовала всем сегментам автомобилей, кроме отечественных: снижение продаж на 0,8% (160 380 ед.), сужение доли рынка до 44,8% (на 4,4%). Объем иномарок, собранных в России, вырос на 34,2% с увеличением доли на 1,5% (до 8,0%). Суммарный итог произведенных в России грузовиков показал снижение их совокупной доли почти на 5%. Сегмент нового импорта вырос на 16,3% (до 150 440 ед.), догоняя отечественные автомобили, а рыночная доля увеличилась на 2,7% (до 42,1%). Сегмент подер¬жанных импортированных автомобилей увеличился на 11,9%, а доля составила 5,1%.
Структура продаж грузовых автомобилей несколько изменилась: объемы реализации иностранных моделей почти догнали объемы реализации отечественных, и в перспективе они будут расти. Также увеличились продажи импортированных новых и б/у грузовиков.
Рынок средних и тяжелых грузовиков в России по итогам 2012 г. вырос до 138 тыс.ед. на 13,4%.
1 Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2010. – 213 с.
2 Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2008. – 60 с.
3 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
4 Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.
5 Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
6 Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
7 Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 345 с.
8 Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с.
9 Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2009. – 416 с.
10 Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с.
11 Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.- 533 с.
2 Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2008. – 60 с.
3 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
4 Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.
5 Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
6 Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
7 Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 345 с.
8 Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с.
9 Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2009. – 416 с.
10 Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с.
11 Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.- 533 с.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.