Маркетинг спортивного бренда

Способность заглянуть в будущее очень важна для компаний, особенно в условиях нестабильности рынка. Мировой спортивный рынок развивается динамично. Сегодня на нем работают и глобальные мультибрендовые компании и небольшие фирмы, внедряющие технические новинки, базирующиеся на передовых технологиях. Успеха добьются только те из них, которые сумеют быстро и эффективно развивать свой маркетинг и грамотно позиционировать бренд на рынке.
Маркетинг в физической культуре и спорте динамично развивается. Идет процесс постепенного перехода от восприятия маркетинга как чисто сбытовой, рекламной и спонсорской деятельности к маркетингу как современной управленческой концепции.
Маркетинг в ФК и С это сложное и объемное понятие, которое нельзя понимать только как публикации рекламного характера и поиск командами и отдельными спортсменами спонсоров.
Основное правило маркетинга «производить то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете произвести» относится в полной мере и к сфере физической культуры и спорта, где в качестве продукта выступает игра, турнир, соревнования, зрелище, отдельные лица.
В этом отношение маркетинг бренда отличается подходом: иногда приходится «продавать» уже имеющийся бренд, который может быть успешным, или проводить ребрендинг неудачного бренда, чтобы он начал продаваться.
Самая крупная часть спортивной индустрии - рынок спортивных товаров. По данным Всемирной федерации индустрии спортивных товаров (WFSGI) его годовой объем достигает $250 млрд. При этом, номенклатура спортивных товаров насчитывает несколько тысяч наименований, а их производством и продажей во всем мире занимаются более двух миллионов предприятий.
В преддверии Олимпийских игр 2014 г. в Сочи актуально рассмотреть маркетинг спортивного бренда – фирмы BOSCO, которая является эксклюзивным экипировщиком Олимпийской и Параолимпийской сборных команд России.
Целью работы является рассмотрение маркетинга спортивного бренда BOSCO.
Задачи: изучить сущность и...

Маркетинг - это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.
Маркетинг сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией.
Анализ литературных источников позволил выявить особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере, а также, принцип и сущность маркетинга в спортивной деятельности.
Маркетинг в спорте – это рыночная деятельность, поэтому можно предусмотреть определённые перспективы и тенденции развития финансовых возможностей спорта.
Для маркетинга в спорте самое важно - увеличить спортивную аудиторию и расширить спортивный рынок, чтобы сохранить общедоступные, но ценные спортивные субъекты в ходе развивающейся глобализации, надо искать решение для расширения спортивной аудитории и спортивного рынка в процессе спортивной интеграции.
Спортивный маркетинг рассматривает спортивную деятельность как специфический товар, который по своей спортивной миссии требует особого маркетингового положения при обязательном взаимном уважении теоретических законов обеих сторон - спорта и маркетинга, а, следовательно, и предполагает собственный маркетинговый подход, в связи с чем, маркетинг спортивных брендов сопряжен с использованием определенных приемов.
Сегодня брендинг в спортивной индустрии занимает важное место как для продвижения компании, носителя бренда – реклама, привлечение средств, увеличение интереса; так и для спонсируемых проектов, на которых продвигается бренд.
Согласно классификациям, приведенным работе Российская компания BOSCO является международным брендом, не имеющим мультисегментного позиционирования, будучи одновременно, согласно другой классификации и Фабрикой, и Дистрибьютором, и Продавцом, имея индексацию -F2; D2; S2.
Исследование в рамках курсового проекта выявило, что маркетинговое продвижение бренда BOSCO заслуживает высокой...