Проведение маркетинговых исследований для определения конкурентоспособности продукта

К первичной маркетинговой информации относятся данные, полученные конкретно в результате данного исследования. Например, это могут быть результаты опроса в полевых условиях.
Ко вторичной маркетинговой информации относятся все данные, не имеющие прямого отношения к имеющейся проблеме. Это могут быть общедоступные статистические сводки или результаты предыдущих исследований.
Позиционирование, изначально возникшее в маркетинговой сфере и ставшее популярным в США в 70-ых годах прошлого века как оригинальное рекламное решение , позже в результате предельного научного абстрагирования, приобретает расширенное значение в парадигме конкурентного поведения предпринимательской структуры.
Сбор информации, как уже говорилось, проводится в форме письменного удалённого анкетирования. В течение определённого промежутка времени, все держатели карт получают анкету по мейл с обратным адресом для ответа. Так происходит до тех пор, пока не исчерпается установленное время.
Следуя порядку проведения опроса, первым анализируем восприятие клиентами и посетителями магазина его названия «Лаура». Анализ проводится при помощи метода простого табулирования.
Эта таблица достоверно показывает, что, действительно, почти половина служащих (46%) – клиентов магазина чаще всего не находятся вблизи магазина в течение времени его работы. Остальные показатели этой таблицы подтверждают данные предыдущей, что говорит о том, что для большинства клиентов магазин всё-таки является удобно расположенным.

С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности, процесс изучения рынка вписывается в его рамки и становится его неотъемлемой составной частью.
Чем крупнее фирма, чем шире масштабы ее рыночной деятельности, чем сложнее она организована, тем больше она нуждается в глубоком и тщательном анализе рынка и его развития, в обоснованном прогнозе дальнейшего развития. Существует настоятельная необходимость изучения рыночной ситуации, тенденции ее развития, предприятие должно иметь возможность разобраться в сложной системе взаимосвязей и взаимоотношений, складывающихся на рынке. Но даже небольшая фирма испытывает настоятельную потребность в получении информации о состоянии и развитии рынка, которая предупреждала бы о возможных неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре.
Между прочим, предприятию не обязательно самому заниматься исследованиями рынка. В последние годы в России (так же как и за рубежом) появилось немалое число специализированных маркетинговых и консалтинговых фирм, которые квалифицированно, пользуясь научной методологией, осуществляют изучение и прогнозирование рынка и на этой основе дают обоснованные рекомендации предприятиям, разрабатывают стратегию и тактику конкурентной борьбы. Во многих странах мира учебные заведения выпускают тысячи специалистов по маркетингу, обладающих умением исследовать рыночные явления и процессы. Во всех экономических и во многих технических вузах России имеются факультеты и кафедры маркетинга, так как потребность в специалистах для отечественного развивающегося рынка достаточно высока. Образовательный консорциум МЭСИ, в который входят Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, Московский международный институт эконометрики, информатики и права, Евразийский открытый институт и другие подразделения МЭСИ, предлагает вам электронную версию курса маркетингового исследования. Те или иные его методы могут быть использованы для обучения дисциплинам: маркетинг,...

1. Голубков Е.П., Маркетинговые исследования : теория, методология и практика : Учебник. –М.: Фин-пресс, 2003
2. Дзялошинский И.М. Медиа и социальная активность молодежи // Медиаобразование: от теории — к практике / Сб. материалов III Всеросс. науч.-практ. конф. «Медиаобразование молодежной аудитории». Томск, 2009.
3. Электронный журнал «Медиа. Информация. Коммуникация» http://mic.org.ru/index.php/new/84-mediapovedenie-molodezhnoj-auditorii-v-usloviyakh-divergentsii
4. Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. СПб., 2000.
5. Блог Михаила Самарского http://mishasamarsky.ru/blog/
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд-во Питер, 2006.
7. Дж. Траут, Эл Райс. Позиционирование. Битва за узнаваемость. С-Пб.: Изд-во Питер. 2004 г.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд