Копирайтинг в рекламе и связях с общественностью общее и различное.

Актуальность изучения данной темы определяется тем, что именно текст является основным носителем маркетинговой, социально-культурной, этнолингвистической и др. информации, поэтому от качества текстовой продукции зависит эффективность интегрированных маркетинговых коммуникаций в целом.
Объектом исследования является копирайтинг. Предмет исследования - сходства и различия в копирайтинге для рекламы и в связях с общественностью.
Целью курсовой работы является изучение общего и различного в копирайтинге для рекламы и в связях с общественностью. Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих задач:
- проанализировать определения понятия и видов копирайтинга;
- выделить составляющие текста;
- проанализировать общие и отличительные черты копирайтинга для рекламы и в связях с общественностью. Теоретическую базу исследования составили научные положения отечественных и зарубежный ученых, касающиеся изучения массовой культуры (Т. Адорно, Д. Белл, А.В. Костина, Х. Ортега-и-Гассет, А.Я. Флиер, Х.К. Ясперс); текста и его особенностей (Н.Н. Кохтев, В.Л. Музыкант, Ю.К. Пирогова, Д.Э. Розенталь, Ч. Сэндидж,); явления стереотипизации (С.Г. Кара-Мурза, О.А. Леонтович, У. Липпман, А. Ослон); мифологичности текста (Р. Барт, С.Ю. Неклюдов, А.Н. Притчин, В.В. Ученова, К.Г. Юнг). Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Рекламу и связи с общественностью часто воспринимают как две пртивоборствующие сферы. Кто-то и сегодня готов видеть в связях с общественностью скрытую рекламу, осуществляемую посред¬ством прямого или опосредованного давления, оказываемого на печатные или электронные СМИ. На деле руководитель рекламного отдела работает совер¬шенно иначе, чем его коллега, действующий в сфере PR. Пер¬вый преимущественно приобретает рекламные площади, вто¬рой транслирует информацию, сообщает редакторам сведения, которые могут представлять для них интерес, неза-висимо от того, будут ли они опубликованы. И в любом слу¬чае не может быть и речи о том, чтобы платить журналисту за размещение нужного материала. Очевидно, впрочем, что основное различие между рекла¬мой и PR кроется в точности информации. Конечно, реклама не врет, но она представляет истину очень специфически, «ретуширует» ее, «приодевает», слегка провоцирует. Сообще-ние, передаваемое в рамках PR, должно быть, напротив, со¬вершенно аутентичным. Реклама не может не «деформиро¬вать», или даже не приукрашать или «возвеличивать» имидж марки. Связи же с общественностью показывают истинное лицо предприятия.