Анализ маркетинговой среды

Актуальность исследования связана с повышающимися требованиями со стороны представителей делового мира к выпускникам вузов, требованиями к наличию практических навыков и гибкости мышления, внедрением инноваций в производство, сокращением государственного финансирования вузов и необходимостью оказания платных образовательных услуг. Все вышеперечисленное требует от институтов и университетов пересмотра уровня и качества предоставляемых услуг, а также заставляет бороться за абитуриентов. Высокая конкуренция среди высших учебных заведений вынуждает вузы применять методы маркетинга для продвижения образовательных услуг на рынок. Несмотря на то, что маркетинг помогает предоставляемым образовательным услугам своевременно отвечать на запросы внешней среды. Ряд ученых (например, Сагинова О.В. и другие) отмечает, что такие организации, как российские вузы, медленно принимают концепцию маркетинга и медленно приходят к необходимости использования его принципов и инструментов. Однако другие ученые (например, М. Киннелла и Д. Макдугалла) высшие учебные заведения и другие образовательные организации:
- во-первых, опираются в основном на существующие традиции и стабильное государственное финансирование, вынуждены в современных российских условиях уподобиться организациям,
- во-вторых, могут стать банкротами, если не будут учитывать изменения, которые происходят в окружающей среде.
Поэтому в условии российских рыночных отношений, в которых приходится участвовать и высшим учебным заведениям:
- во-первых, правильное позиционирование института или университета и правильно выбранная маркетинговая стратегия могут обеспечить необходимую интеграцию учебного заведения в экономическое сообщество,
- во-вторых, обеспечить спрос на его услуги, привлечь партнеров, дать четкое представление об учебном заведении сотрудникам, усилить его узнаваемость и приверженность к учебному заведению,
- в-третьих, открыть перспективы для дальнейшего развития высшего учебного заведения....

В современных российских условиях глобализации и интеграции стан в мировое сообщество и с учетом перспектив развития экономической и общественно-политической ситуации в России актуальна проблема стратегического развития высших учебных заведений. Решение проблем маркетингового продвижения обеспечивают высшим учебным заведениям достижение наилучших показателей, динамическое лидерство в науке, культуре и в образовании, а также открывают перспективы на видение следующего уровня развития. С учетом положительной динамики, показатели, достигнутые высшим учебном заведении, смогут стать ориентирами, которые определяют:
- направления и уровни развития русских высших учебных заведениях,
- задать ключевые тенденции развития системы высшего профессионального образования в России.
Неразрывное единство процессов развития высшего учебного заведения, как путем последовательного совершенствования существующих образовательных практик, так и путем инновационных преобразований в образовательной инфраструктуре, содержании и управлении для достижения прорывных результатов, предопределяет такие приоритетные направления инновационного развития, как:
- формирование современной инфраструктуры управления высшим учебным заведениям;
- модернизация образовательной деятельности учебного заведения;
- научно-инновационное развитие высшего образования;
- развитие кадрового потенциала вуза;
- совершенствование финансово-экономического администри¬рования высшего образования;
- развитие альянсов и партнерств и социальная политика высшего образования.
Формирование современной инфраструктуры управления высшим образовательным учреждением позволит модернизировать систему управления высшим образовательным учреждением, совершенствовать нормативно-правовую базу вуза; внедрить систему информационного и интерактивного администрирования вуза; сформировать структурные подразделения по приоритетным направлениям; управлять качеством фундаментальных и прикладных исследований; расширить сеть...