Проблемы выведения нового товара на российский парфюмерный рынок

Инновационный маркетинг остается недооцененной сферой инновационной деятельности в России. На российских предприятиях он рассматривается в лучшем случае как функция управления при ограниченном применении набора маркетинговых инструментов.
В настоящее время предприятия, занимающиеся инновационной деятельностью, стоят перед необходимостью анализа конкуренции на рынке, анализа новшества с позиции потребителя, функционально-стоимостного анализа, проведения маркетингового исследования рынка новшеств, позиционирования инноваций на рынках, анализа ценообразования и структуры цены, анализа потенциального промышленного потребления и спроса на инновации. Инновационный маркетинг должен помочь на современном этапе активизировать инновационную деятельность российских предприятий. Российский рынок парфюмерии не исключение.
В настоящее время парфюмерный рынок переполнен различными видами продукции, способный удовлетворить любые вкусы и требования. История многих компаний началась, спустя несколько, лет после перестройки 90-ых годов, начался экспорт зарубежных товаров. Поскольку до этого времени население ощущало дефицит косметических средств, то спрос на косметические средства был достаточно высоким, и сохранился до наших дней, но уже в умеренном темпе. Инновационный маркетинг в данном случае оказал сильное влияние на реализацию парфюмерной продукции.
Цель данной работы заключается исследование российского рынка парфюмерии и определение, проблем выведения нового товара на российский парфюмерный рынок. Объектом исследования выступят рынок парфюмерии и бренд Ланком, компании Лореаль.
В данной работе необходимо исследовать следующие вопросы:
1.Представить компанию Лореаль и ее бренд Ланком.
2. Провести оценку российского парфюмерного рынка сбыта.

Проблемы выведения нового товара на российский рынок парфюмерии должны решаться в комплексе, с всесторонним анализом рынка, возможностями компании.
Исследуемый бренд Ланком компании Лореаль является уже сформировавшимся брендом, и на рынке функционирует достаточно долго. Не часто компаниям, которые занимаются продажей дорогостоящих товаров, удается сохранить свой статус на длительное время. Исследуя бренд Ланком, была проведена оценка российского парфюмерного рынка, оценка конкурентов и определены проблемы выведения бренда на рынок.
Оценка российского парфюмерного рынка показала, что рынок имеет большую емкость. Динамика объема российского парфюмерно-косметического рынка в 2014 году составила 14 млрд. дол. и спрос на косметику продолжает расти, но с меньшими темпами.
В ходе сравнения косметических брендов были представлены бренды: Шанель, Эстель, Ланком, Лютекс, Мэри Кей, Нивея. Анализ конкурентов показывает, что Ланком не смотря на дороговизну продукции, обходит самые дорогие бренды, поскольку у него достаточно низкий процент подделок. Качественность и известность бренда позволяет успешно функционировать на рынке парфюмерии.
Так же в ходе исследования было выявлено, что компания Лореаль продолжает обновлять ассортимент данного бренда, эта разработка основана на четырех идеях: замысел, реальное исполнение, упрощение и подкрепление.