    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разработка комплекса маркетинга по электрической плите фирмы “Hansa”
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 41 стр. Год сдачи: 2007 Стоимость: 400 руб. Просмотров: 733 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 3
Постановка задачи курсовой работы. 4
Глава 1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации 4
1.1. Назначение товара 4
1.2. Анализ удовлетворяемых товаром потребностей и функциональный анализ товара 5
1.3. Представленные на рынке конкурирующие марки 8
1.4. Существующие объемы спроса 11
1.5. Возможные признаки сегментации рынка 11
1.6. Описание возможных потребителей. 13
Глава 2. Проведение маркетингового исследования 14
2.1. Разработка плана маркетингового исследования 14
2.2. Расчет ошибки выборки 14
2.3. Анализ анкеты 14
2.5. Сегментация рынка 21
2.6. Определение спроса на товар 22
2.7. Позиционирование товара на рынке 23
2.8. Определение конкурентоспособности товара 24
Глава 3. Разработка маркетингового плана для целевого рынка 26
3.1. Разработка товарного предложения 26
Разработка маркетинговых атрибутов товара 29
3.2. Разработка мероприятий укрепления рыночной позиции товара 30
Разработка политики ценообразования на товар 31
3.3. Разработка плана продвижения товара 33
Приложение 1. 36
1. Ваш возраст 36
11. Какие качества в электроплите для вас наиболее важны: 38
12. На сколько важен для Вас современный дизайн плиты 38
13. Главное преимущество электроплиты над газовой для Вас: 38
14. Пользовались ли Вы ранее техникой фирмы Hansa? 38
15. Если да, то каково Ваше впечатление: 38
16. На Ваш взгляд, какая марка может составить конкуренцию продукции фирмы Hansa? 38
18. Хотели бы Вы приобрести многофункциональную плиту Hansa серии Super Plus 39
19. Что для Вас является решающим при покупке товара 39
21. Придерживаетесь ли Вы определенной товарной марки 39
23. Где Вы предпочитаете покупать подобную бытовую технику 39
Приложение 2. 40
Постановка задачи курсовой работы. 4
Глава 1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации 4
1.1. Назначение товара 4
1.2. Анализ удовлетворяемых товаром потребностей и функциональный анализ товара 5
1.3. Представленные на рынке конкурирующие марки 8
1.4. Существующие объемы спроса 11
1.5. Возможные признаки сегментации рынка 11
1.6. Описание возможных потребителей. 13
Глава 2. Проведение маркетингового исследования 14
2.1. Разработка плана маркетингового исследования 14
2.2. Расчет ошибки выборки 14
2.3. Анализ анкеты 14
2.5. Сегментация рынка 21
2.6. Определение спроса на товар 22
2.7. Позиционирование товара на рынке 23
2.8. Определение конкурентоспособности товара 24
Глава 3. Разработка маркетингового плана для целевого рынка 26
3.1. Разработка товарного предложения 26
Разработка маркетинговых атрибутов товара 29
3.2. Разработка мероприятий укрепления рыночной позиции товара 30
Разработка политики ценообразования на товар 31
3.3. Разработка плана продвижения товара 33
Приложение 1. 36
1. Ваш возраст 36
11. Какие качества в электроплите для вас наиболее важны: 38
12. На сколько важен для Вас современный дизайн плиты 38
13. Главное преимущество электроплиты над газовой для Вас: 38
14. Пользовались ли Вы ранее техникой фирмы Hansa? 38
15. Если да, то каково Ваше впечатление: 38
16. На Ваш взгляд, какая марка может составить конкуренцию продукции фирмы Hansa? 38
18. Хотели бы Вы приобрести многофункциональную плиту Hansa серии Super Plus 39
19. Что для Вас является решающим при покупке товара 39
21. Придерживаетесь ли Вы определенной товарной марки 39
23. Где Вы предпочитаете покупать подобную бытовую технику 39
Приложение 2. 40
является предметом нашей гордости.
Сегодня практически невозможно представить свою жизнь без плиты, будь то газовая или электрическая. При помощи нее мы с легкостью готовим не только ежедневный завтрак, но и изысканный ужин для своих домочадцев. Важно, чтобы плита отвечала самым высшим стандартам качества и удовлетворяла самые изысканные эстетические требования.
Цель данной курсовой работы состоит в том, чтобы, опираясь на полученные теоретические знания по предмету «Маркетинг», провести исследования и найти рыночную нишу для нового поколения электрических плит Hansa, а именно для модели FCCI616432.
Для этого необходимо осуществить ряд мероприятий:
• Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации;
• Проведение маркетингового исследования;
• Разработка маркетингового плана для целевого рынка.
Постановка задачи курсовой работы.
В качестве задания на курсовое проектирование взято следующее:
• Товар, предназначенный для продажи – электрическая плита Hansa FCCI616432
• Территория, которая будет представлять целевой рынок - город Уфа.
• Ситуация, которая требует маркетингового решения – товар уже существует, но впервые будет предложен целевому рынку.
Глава 1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации
1.1. Назначение товара
На рынке бытовой техники города Уфы особое место занимает фирма Hansa, выпускающая как встраиваемую, так и отдельно стоящую бытовую технику. Особой популярностью пользуются электрические плиты. Отдельно стоящие плиты производства компании Hansa выпускаются, в зависимости от модели, шириной 50 см и 60 см в широкой цветовой гамме, позволяющей сочетать их с любым интерьером. Энергоэкономичные и безопасные, плиты компании Hansa отличаются разнообразием функциональных решений, способных удовлетворить самых взыскательных пользователей. В ассортименте отдельно стоящие плиты различных типов - от стеклокерамических, электрических и газоэлектрических плит до традиционных газовых для оснащения любого жилища...
Сегодня практически невозможно представить свою жизнь без плиты, будь то газовая или электрическая. При помощи нее мы с легкостью готовим не только ежедневный завтрак, но и изысканный ужин для своих домочадцев. Важно, чтобы плита отвечала самым высшим стандартам качества и удовлетворяла самые изысканные эстетические требования.
Цель данной курсовой работы состоит в том, чтобы, опираясь на полученные теоретические знания по предмету «Маркетинг», провести исследования и найти рыночную нишу для нового поколения электрических плит Hansa, а именно для модели FCCI616432.
Для этого необходимо осуществить ряд мероприятий:
• Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации;
• Проведение маркетингового исследования;
• Разработка маркетингового плана для целевого рынка.
Постановка задачи курсовой работы.
В качестве задания на курсовое проектирование взято следующее:
• Товар, предназначенный для продажи – электрическая плита Hansa FCCI616432
• Территория, которая будет представлять целевой рынок - город Уфа.
• Ситуация, которая требует маркетингового решения – товар уже существует, но впервые будет предложен целевому рынку.
Глава 1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации
1.1. Назначение товара
На рынке бытовой техники города Уфы особое место занимает фирма Hansa, выпускающая как встраиваемую, так и отдельно стоящую бытовую технику. Особой популярностью пользуются электрические плиты. Отдельно стоящие плиты производства компании Hansa выпускаются, в зависимости от модели, шириной 50 см и 60 см в широкой цветовой гамме, позволяющей сочетать их с любым интерьером. Энергоэкономичные и безопасные, плиты компании Hansa отличаются разнообразием функциональных решений, способных удовлетворить самых взыскательных пользователей. В ассортименте отдельно стоящие плиты различных типов - от стеклокерамических, электрических и газоэлектрических плит до традиционных газовых для оснащения любого жилища...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.