Продукт-новинка и внедрение его на рынке

В современных рыночных условиях любая фирма должна уметь создавать новые товары с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и конкурентов.
Любой товар, появляющийся на рынке, проходит жизненный цикл, в котором можно выделить 4 этапа:
- выведение на рынок,
- этап роста,
- этап зрелости,
- этап упадка.
Ограниченность жизненного цикла товара ставит перед любой фирмой в рыночных условиях две крупные проблемы. Во-первых, создание товаров-новинок, т.е. фирма должна своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка. От решения этой проблемы зависит эффективность деятельности фирмы, ее прибыль.
Во-вторых, менеджерам фирм необходимо эффективно организовывать работу с уже существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла.
Таким образом, фирма одновременно должна создавать продукты-новинки, а с другой стороны работать с уже существующими товарами, необходимо сбалансировать эти две крайности.
Поэтому мы считаем тему разработки продукта-новинки и внедрение его на рынок очень актуальной. Потребитель хочет и ждет новых, усовершенствованных изделий и конкуренты прилагают максимум усилий, чтобы обеспечить его новинками, поэтому у каждой фирмы должна быть программа разработки продуктов-новинок.
Основные этапы разработки продукта-новинки следующие:
- формирование идей,
- отбор идей, замысел товара, разработка стратегии маркетинга,
- анализ возможностей производства и сбыта новинки,
- разработка товара-новинки,
- испытание новинки в рыночных условиях,
- развертывание коммерческого производства новинки.
Далее товар-новинка проходит жизненный цикл: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка.
Цель данной курсовой работы – показать основные этапы разработки продукта новинки на фирме и рассмотреть способы внедрения нового товара на рынок.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть стратегию разработки новых товаров на фирмах,
- рассмотреть этапы разработки продукта-новинки,
- выявить возможности внедрения товара-новинки на рынок.

Разработка для фирмы в рыночных условиях новинки-продукта – это, с одной стороны, выгода для фирмы, возможность увеличить свою прибыль, «обогнать» конкурентов, а с другой стороны, это риск потери денежных средств при разработке новинки или невостребованность нового товара на рынке. Поэтому фирма должна принимать решение о разработке и внедрении нового товара с помощью маркетинговых исследований.
Разработка новинки-продукта включает 8 этапов:
- формирование идеи новинки,
- отбор идей,
- разработка замысла и его проверка,
- разработка стратегии маркетинга,
- анализ возможностей производства и сбыта,
- разработка товара,
- испытание в рыночных условиях,
- развертывание коммерческого производства.
Цель каждого этапа разработки товара-новинки состоит в принятии решения от целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей.
Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных.
Каждый товар-новинка имеет свой жизненный цикл.
Первый этап – выведение на рынок – характеризуется медленным ростом сбыта и минимальными прибылями. В случае успеха товар вступает в этап роста для которого характерны быстрый рост сбыта и увеличение прибылей.
Затем следует этап зрелости, в рамках которого рост сбыта замедляется, а прибыли стабилизируются.
Наконец, товар вступает в стадию упадка – сбыт падает, прибыль уменьшается.
Для внедрения нового товара на рынок необходимо, на наш взгляд, использовать три основных средства: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда. Эти орудия массового маркетинга, направленные на конкретных покупателей, позволяет заинтересовать новинкой ее потенциальных покупателей и позволит увеличить сбыт и получить прибыль.