Понятие потребности

Понятие потребности - термин, вокруг которого происходит бесконечная полемика, так как он содержит в себе элементы субъективного суждения, основанного иногда на морали или идеологии. Помимо жизненно важного минимума, воспринимаемого всеми, - который, однако, никто не пытается определить, - действительно ли необходимо разнообразить свой рацион питания, дабы удовлетворить вкусам, путешествовать из любопытства или уделять время различным развлечениям? Следует признать, что, по крайней мере в том, что касается потребительских рынков, это вопросы не праздные, в особенности если иметь в виду следующие факты:
постоянное появление на рынке новых товаров и товарных марок;
непрерывное яркое воздействие постоянно меняющейся рекламы;
относительную стабильность удовлетворенности потребителя, несмотря на бесспорное улучшение уровня жизни.
Потребность должна ощущаться прежде, чем сделан выбор. Это означает, что шкала предпочтений логически предшествует эффективному выбору. Если лицо является интеллектуально зрелым и разумным, то должна существовать возможность предсказания поведения, являющегося результатом рационального расчета.
Таким образом, экономическая теория поведения потребителя сводится к анализу логических следствий гипотезы о рациональности человека. Проблема мотивации полностью обойдена, так как экономисты полагают, что реальное поведение потребителя отражает его предпочтения и, наоборот, что предпочтения потребителя раскрываются в его поведении.

1. Гукасьян Г. М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учебное пособие/Под ред. д.э. н., профессора А. И. Добрынина. М.: ИНФРА-М, 1998.
2. Зайдель Х. , Темен Р. Основы учения об экономике. М.: Дело ЛТД, 1994.
3. Маконнелл К., Брю С. Экономикс : принципы, проблемы и политика. М.: ИНФРА-М, 1999.
4. Маршалл А. Принципы экономической науки. т.1, М. 1993.
5. Рузавин Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 1996.
6. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону, издательство "Феникс", 1996.
7. Экономика предприятий. Учебник. /Под ред. О. И. Волкова. М.: ИНФРА-М. 1998.